今年以來，面對復(fù)雜嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢，我國電子商務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和蓬勃生機(jī)。前8個月，電子商務(wù)繼續(xù)保持健康較快發(fā)展勢頭，不僅成為穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎，更通過持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力、推動數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)創(chuàng)新升級，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。

一、 總體態(tài)勢：穩(wěn)健增長，結(jié)構(gòu)優(yōu)化
數(shù)據(jù)顯示，1至8月，全國網(wǎng)上零售額同比增長顯著，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社零總額增長的貢獻(xiàn)率保持高位。電子商務(wù)在穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤、保障民生供給方面發(fā)揮了突出作用。發(fā)展結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村電商深入拓展，跨境電商活力增強(qiáng)，直播電商、社交電商等新模式規(guī)范化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同效率進(jìn)一步提升。

二、 核心驅(qū)動：消費(fèi)活力持續(xù)激發(fā)
電子商務(wù)的快速發(fā)展，根植于其持續(xù)激發(fā)并滿足多元化、個性化消費(fèi)需求的能力。

1. 場景創(chuàng)新激活潛在需求：直播電商、興趣電商等新業(yè)態(tài)，通過內(nèi)容種草、實(shí)時互動，創(chuàng)造了沉浸式購物體驗(yàn)，有效挖掘了消費(fèi)者的潛在興趣，將“逛”的樂趣轉(zhuǎn)化為“購”的動力，帶動了美妝、服裝、家居、農(nóng)產(chǎn)品等多個品類銷售增長。
2. 節(jié)日促銷釋放消費(fèi)潛力：電商平臺圍繞春節(jié)、618、暑期等消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，策劃系列促銷活動，疊加政府消費(fèi)券等政策紅利，形成了線上線下聯(lián)動的消費(fèi)熱潮，有效釋放了居民消費(fèi)潛力。
3. 品質(zhì)升級引領(lǐng)消費(fèi)趨勢：國潮品牌、綠色智能產(chǎn)品、健康消費(fèi)品在電商平臺上備受青睞，反映了消費(fèi)向品質(zhì)化、品牌化、健康化升級的清晰趨勢。電商大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉并反饋這一趨勢，反向推動供給側(cè)提質(zhì)創(chuàng)新。
4. 服務(wù)消費(fèi)線上化拓展：在線餐飲、在線旅游、在線文娛等服務(wù)類電商快速增長，“即看即買”的旅游套餐、演出票務(wù)、教育課程等豐富了電商生態(tài)，滿足了人民群眾對美好生活的全方位需求。

三、 關(guān)鍵支撐：數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)迭代升級
消費(fèi)活力的激發(fā)，離不開底層數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)的強(qiáng)力支撐。前8個月，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與電商融合愈發(fā)深入，制作服務(wù)邁向?qū)I(yè)化、精細(xì)化、智能化新階段。

1. 制作專業(yè)化與工業(yè)化：圍繞電商需求的短視頻、直播、圖文等內(nèi)容制作已形成專業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。從策劃、拍攝、剪輯到運(yùn)營，出現(xiàn)了大量專業(yè)服務(wù)商和工具，內(nèi)容質(zhì)量與制作效率大幅提升，助力品牌高效傳遞價值。
2. 技術(shù)賦能體驗(yàn)升級：虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)應(yīng)用于商品展示，如“云試穿”“虛擬試妝”“3D看房”，提升了購物體驗(yàn)的真實(shí)感和趣味性。人工智能（AI）在內(nèi)容生成、智能剪輯、個性化推薦等方面廣泛應(yīng)用，降低了創(chuàng)作門檻，提升了內(nèi)容匹配精度。
3. 內(nèi)容生態(tài)多元化融合：電商內(nèi)容不再局限于商品推銷，而是與知識科普、生活分享、傳統(tǒng)文化傳播等深度融合。知識型主播、非遺傳承人通過電商平臺開辟新舞臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身成為吸引和留存用戶的關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一。
4. 合規(guī)發(fā)展筑牢基礎(chǔ)：隨著相關(guān)法律法規(guī)不斷完善，平臺和商家對數(shù)字內(nèi)容的規(guī)范性、真實(shí)性重視程度空前提高。虛假宣傳、低質(zhì)內(nèi)容得到治理，健康、誠信的內(nèi)容環(huán)境保障了消費(fèi)者權(quán)益，也推動了行業(yè)長期健康發(fā)展。

四、 未來展望：融合創(chuàng)新，賦能全局
我國電子商務(wù)將繼續(xù)保持創(chuàng)新活力。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)更深層次應(yīng)用，電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合將更加緊密，從消費(fèi)端進(jìn)一步向生產(chǎn)端、供應(yīng)鏈滲透，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化改造。數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)將繼續(xù)向沉浸式、交互式、個性化方向演進(jìn)，成為連接供需、創(chuàng)造新消費(fèi)文化的核心紐帶。跨境電商在政策支持下，有望成為外貿(mào)增長新亮點(diǎn)，助力國內(nèi)國際雙循環(huán)。

前8個月的成績表明，我國電子商務(wù)已進(jìn)入以質(zhì)取勝、創(chuàng)新驅(qū)動的新階段。其健康較快發(fā)展，不僅直接拉動了消費(fèi)增長，更通過激發(fā)微觀消費(fèi)活力與推動數(shù)字內(nèi)容服務(wù)升級，深刻影響著生產(chǎn)、流通與消費(fèi)模式。下一步，需繼續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，促進(jìn)公平競爭，讓電子商務(wù)在構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大作用。